Макатов З.В. Алгоритмическая видимость как инфраструктура социальной публичности

Научная статья
УДК 316.77:004.9
https://doi.org/10.24158/fik.2026.9.11

 

Алгоритмическая видимость

как инфраструктура социальной публичности

 
Зураб Валерьевич Макатов
Московский технический университет связи и информатики, Москва, Россия, z.v.makatov@mtuci.ru, https://orcid.org/0009-0007-0990-8612
 
Аннотация. В статье алгоритмическая видимость рассматривается как самостоятельная социально-философская категория, которая позволяет описать изменение цифровой публичности не через слишком общий тезис о «власти алгоритмов», а через более точный вопрос о том, каким образом платформы распределяют саму возможность быть замеченным. В платформенной среде публичность уже не совпадает с техническим фактом публикации: сообщение может быть размещено, сохранено и формально доступно, но не стать общественно воспринимаемым, если оно не проходит через инфраструктуру ранжирования, рекомендаций, метрик, модерации и пользовательских маршрутов внимания. При таком подходе видимость понимается не как внешний признак популярности и не как простое следствие уже сложившегося интереса аудитории, а как условие социального присутствия, поскольку высказывание получает публичную силу только тогда, когда оно оказывается предъявленным другим, включенным в поле интерпретации и способным вызвать дальнейшую реакцию. Это значит, что теоретическая рамка статьи соединяет классическое понимание публичной сферы, критику ее неравного устройства и современные исследования цифровой публичности, платформизации медиа, алгоритмической релевантности и угрозы невидимости. Из этого следует, что свобода публикации остается необходимым, но уже недостаточным условием публичного участия, потому что в платформенном обществе решающим становится не только право говорить, но и инфраструктурная вероятность быть услышанным, то есть возможность пройти через порядок показа, удержаться в поле внимания и стать значимым для других участников коммуникации.
Ключевые слова: алгоритмическая видимость, цифровая публичность, публичная сфера, платформы, ранжирование, рекомендации, внимание, алгоритмическая релевантность, социальное присутствие, публичное неравенство
Финансирование: инициативная работа.
Для цитирования: Макатов З.В. Алгоритмическая видимость как инфраструктура социальной публичности // Общество: философия, история, культура. 2026. № 9. С. 90–97. https://doi.org/10.24158/fik.2026.9.11.
 
Original article
 

Algorithmic Visibility

as an Infrastructure of Social Publicity

 
Zurab V. Makatov
Moscow Technical University of Communications and Informatics, Moscow, Russia,
z.v.makatov@mtuci.ru, https://orcid.org/0009-0007-0990-8612
 
Abstract. The article examines algorithmic visibility as an independent socio-philosophical category that allows for describing changes in digital publicity not through the overly general concept of the “power of algorithms”, but through a more precise question, i.e. how platforms distribute the very opportunity of being noticed. In the platform environment, publicity no longer coincides with the technical fact of publication: a message can be posted, saved, and can be formally accessible, yet it fails to become socially perceived as it does not pass through the infrastructure of ranking, recommendations, metrics, moderation, and user attention pathways. From this perspective, visibility is considered not as an external sign of popularity or as a simple consequence of pre-existing interest of the audience, but as a condition of social presence; a statement acquires public force only when it is presented to others, included in the field of interpretation, and capable of eliciting further response. This means that the theoretical framework of the article combines the classical understanding of the public sphere, criticism of its unequal structure, and modern research on digital publicity, media platformization, algorithmic relevance, and the threat of invisibility. Therefore, the freedom of publication remains a necessary but no longer sufficient condition for public participation since in the platform society, the crucial factor is no longer just the right to speak, but the infrastructural likelihood of being heard. This means the ability to navigate the display logic, stay within the attention field, and become relevant to other participants in communication.
Keywords: algorithmic visibility, digital publicity, public sphere, platforms, ranking, recommendations, attention, algorithmic relevance, social presence, public inequality
Funding: Independent work.
For citation: Makatov, Z.V. (2026) Algorithmic Visibility as an Infrastructure of Social Publicity. Society: Philosophy, History, Culture. (9), 90–97. Available from: doi:10.24158/fik.2026.9.11 (In Russian).

© Макатов З.В., 2026

Список источников:
 
Зотов В.В., Губанов А.В. Социальные медиа как диалоговые площадки граждан и органов власти субъектов Центрального федерального округа // Цифровая социология. 2021. Т. 4, № 4. С. 28–39. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2021-4-4-28-39.
Косоруков А.А. Алгоритмы поисковых машин и социальных сетей как фактор становления цифровой публичной сферы // Политика и общество. 2018а. № 2. С. 23–31. https://doi.org/10.7256/2454-0684.2018.2.24734.
Косоруков А.А. Цифровая публичная сфера современного общества: особенности становления и контроля // Социодинамика. 2018б. № 2. С. 14–22. https://doi.org/10.25136/2409-7144.2018.2.24442.
Моросанова А.А. Социальные сетевые медиа и цифровые платформы в новых условиях: quo vadis? // Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика. 2022. № 4. С. 39–63. https://doi.org/10.38050/01300105202243.
Назаров М.М. Платформы и алгоритмизация в медиа: содержание и социальные следствия // Коммуникология. 2020. Т. 8, № 2. С. 108–124. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2020-8-2-108-124.
Ушкин С.Г. Социальные медиа, фейковые новости и совещательная демократия // Социологическое обозрение. 2024. Т. 23, № 2. С. 379–391. https://doi.org/10.17323/1728-192x-2024-2-379-391.
Цифровая трансформация публичной сферы: от офлайн-коммуникации к онлайн-диалогу власти и общества / А.В. Зайцев [и др.] // Социодинамика. 2023. № 10. С. 96–108. https://doi.org/10.25136/2409-7144.2023.10.44184.
Bucher T. Want to be on the top? Algorithmic power and the threat of invisibility on Facebook // New Media & Society. 2012. Vol. 14, no. 7. P. 1164–1180. https://doi.org/10.1177/1461444812440159.
Fraser N. Rethinking the Public Sphere: A Contribution to the Critique of Actually Existing Democracy // Social Text. 1990. No. 25/26. P. 56–80. https://doi.org/10.2307/466240.
Germano F., Gómez V., Sobbrio F. Ranking for engagement: How social media algorithms fuel misinformation and polarization // Journal of Public Economics. 2026. Vol. 255. Article 105589. https://doi.org/10.1016/j.jpubeco.2026.105589.
Gillespie T. The Relevance of Algorithms // Media Technologies: Essays on Communication, Materiality, and Society / ed. by T. Gillespie, P.J. Boczkowski, K.A. Foot. Cambridge, 2014. P. 167–194. https://doi.org/10.7551/mitpress/9780262525374.003.0009.
Habermas J. The Structural Transformation of the Public Sphere: An Inquiry into a Category of Bourgeois Society. Cambridge, 1989. 301 p.
Napoli P.M. Social media and the public interest: Governance of news platforms in the realm of individual and algorithmic gatekeepers // Telecommunications Policy. 2015. Vol. 39, no. 9. P. 751–760. https://doi.org/10.1016/j.telpol.2014.12.003.
Nieborg D.B., Poell T. The platformization of cultural production: Theorizing the contingent cultural commodity // New Media & Society. 2018. Vol. 20, no. 11. P. 4275–4292. https://doi.org/10.1177/1461444818769694.
van Dijck J., Poell T. Understanding social media logic // Media and Communication. 2013. Vol. 1, no. 1. P. 2–14. https://doi.org/10.17645/mac.v1i1.70.
van Dijck J., Poell T., de Waal M. The Platform Society: Public Values in a Connective World. Oxford, 2018. 400 p.
 
References:
 
Bucher, T. (2012) Want to Be on the Top? Algorithmic Power and the Threat of Invisibility on Facebook. New Media & Society. 14 (7), 1164–1180. Available from: doi:10.1177/1461444812440159.
Fraser, N. (1990) Rethinking the Public Sphere: A Contribution to the Critique of Actually Existing Democracy. Social Text. (25/26), 56–80. Available from: doi:10.2307/466240.
Germano, F., Gómez, V. & Sobbrio, F. (2026) Ranking for Engagement: How Social Media Algorithms Fuel Misinformation and Polarization. Journal of Public Economics. 255, 105589. Available from: doi:10.1016/j.jpubeco.2026.105589.
Gillespie, T. (2014) The Relevance of Algorithms. In: Gillespie, T., Boczkowski, P.J. & Foot, K.A. (eds.) Media Technologies: Essays on Communication, Materiality, and Society. Cambridge, pp. 167–194. Available from: doi:10.7551/mitpress/9780262525374.003.0009.
Habermas, J. (1989) The Structural Transformation of the Public Sphere: An Inquiry into a Category of Bourgeois Society. Cambridge. 301 p.
Kosorukov, A.A. (2018) Algoritmy poiskovykh mashin i sotsial’nykh setey kak faktor stanovleniya tsifrovoy publichnoy sfery [Search Engine and Social Media Algorithms as a Factor in the Development of the Digital Public Sphere]. Politics and Society. (2), 23–31. Available from: doi:10.7256/2454-0684.2018.2.24734. (In Russian)
Kosorukov, A.A. (2018) Tsifrovaya publichnaya sfera sovremennogo obshchestva: osobennosti stanovleniya i kontrolya [The Digital Public Sphere of Modern Society: Features of Formation and Control]. Sociodynamics. (2), 14–22. Available from: doi:10.25136/2409-7144.2018.2.24442. (In Russian)
Morosanova, A.A. (2022) Social Media and Digital Platforms in New Conditions: quo vadis? Moscow University Economics Bulletin. (4), 39–63. Available from: doi:10.38050/01300105202243. (In Russian)
Napoli, P.M. (2015) Social Media and the Public Interest: Governance of News Platforms in the Realm of Individual and Algorithmic Gatekeepers. Telecommunications Policy. 39 (9), 751–760. Available from: doi:10.1016/j.telpol.2014.12.003.
Nazarov, M.M. (2020) Media Platforms and Algorithms: Content and Social Implications. Communicology. 8 (2), 108–124. Available from: doi:10.21453/2311-3065-2020-8-2-108-124. (In Russian)
Nieborg, D.B. & Poell, T. (2018) The Platformization of Cultural Production: Theorizing the Contingent Cultural Commodity. New Media & Society. 20 (11), 4275–4292. Available from: doi:10.1177/1461444818769694.
Ushkin, S.G. (2024) Social Media, Fake News and Deliberative Democracy. Russian Sociological Review. 23 (2), 379–391. Available from: doi:10.17323/1728-192x-2024-2-379-391. (In Russian)
van Dijck, J. & Poell, T. (2013) Understanding Social Media Logic. Media and Communication. 1 (1), 2–14. Available from: doi:10.17645/mac.v1i1.70.
van Dijck, J., Poell, T. & de Waal, M. (2018) The Platform Society: Public Values in a Connective World. Oxford. 400 p.
Zaitsev, A.V., Akhunzyanova, F.T., Zyablikov, A.V. & Maksimenko, A.A. (2023) Tsifrovaya transformatsiya publichnoy sfery: ot oflayn-kommunikatsii k onlayn-dialogu vlasti i obshchestva [Digital Transformation of the Public Sphere: from Offline Communication to the Online Dialogue Between Government and Society]. Sociodynamics. (10), 96–108. Available from: doi:10.25136/2409-7144.2023.10.44184. (In Russian)
Zotov, V.V. & Gubanov, A.V. (2021) Social Media as Dialogue Platforms for Citizens and Authorities of the Central Federal District’s Entities. Digital Sociology. 4 (4), 28–39. Available from: doi:10.26425/2658-347X-2021-4-4-28-39. (In Russian)